Cerveza: Saca el ingeniero que llevamos dentro

Para todos es sabido que en nombre de las bebidas espirituosas se ha logrado las más increíbles hazañas.  El afán del ser humano por obtener el placer que proveen las bebidas espirituosas es prácticamente legendario.  Y el siglo XXI no podía ser la excepción.  De pura casualidad me he topado con una genial estrategia publicitaria de la marca de cerveza argentina Andes.  La empresa, que tiene más de 80 años en el mercado argentino, apostó por una singular forma de ganarse la fidelidad de sus clientes: Los Teletransportadores.

Estos “Teletransportadores” consisten en cabinas elaboradas especialmente a prueba de ruido para aislar cualquier interferencia sonora externa que fueron colocadas estratégicamente en los bares más populares de Mendoza, Argentina.  De esta forma, aquellos que desearan contestar llamadas telefónicas en pleno bar, podrían hacerlo con toda comodidad y suma privacidad.  “Qué nobles”, pensarán algunos hasta este punto.  Sin embargo, estas cabinas especialmente acondicionadas incluyen además un set de sonidos ambientales que van desde un tranquilo hospital hasta un insoportable embotellamiento, todo con la altruista finalidad de “proteger” a aquellos consumidores que no pueden librarse de sus parejas para irse a tomar unos tragos con los amigos.

Aunque tiene subtítulos en inglés, la idea se entiende

Definitivamente, vale la pena echar un vistazo a los sonidos ambientales incluídos en los “teletransportadores” y que también incluyen en su página web.  ¿Mis favoritos? “Trabajando Full”, “Cuidando Bebé” e “Internado”.  Nada como un accidente grave como excusa para reunirse con los amigos.  Por suerte, aún soy soltero.

Fuente: la página web oficial del colectivo, Youtube y las twitteadas recibidas en mi Twitter

Hace unos días alguien me pasó la dirección de un video “recontra locazo” de una exhibicionista bailando “espontáneamente” en una unidad de transporte público limeño (la 73, para ser precisos).  Aquí la grabación de tal acto de “espontaneidad”.

Más armado que el video de la autopsia del extraterrestre de Rosswell
(Si no puedes ver el video, haz click aquí)

Me disculparán, queridos navegantes, pero esto a mí no me produce nada más que decepción.  Esto ya lo había visto antes, pero en otro sitio.

Luego, ese mismo día, me llegaron algunos enlaces a otros videos de “espontáneos” bailando de la nada en medio de la calle con un estilo bastante profesional.  Hoy mismo me llegó este video (suuuuuuuuuuuuuuuuuuper espontáneo, como los otros) y no pude quedarme tranquilo.  Decidí investigar un poco, y los resultados eran los esperados: Luchitoperuchito, shirleyiutube y xixitaperu (los que pude encontrar, con nombres “super comunes”, como verán) eran usuarios que solo tenían en común haber sido creados el mismo día y con solo un video subido a su canal (oh, qué coincidencia ¬¬).  Y uno de ellos tiene un “interesantísimo” comentario del drfuertes, un tal Euclides Fuertes, director del “Instituto Peruano de Motricidad”, que pide la ayuda de los ciudadanos para “ayudar a revelar el fenómeno X”.  ¡Vaya! Se trata de una brillante campaña del IPM que, poniendose a la par con el mundo, se vale de Internet para propagarse a una velocidad sorprendente…

… Pero no es una idea original.

ImprovEverywhere es un grupo de entusiastas (desde actores profesionales hasta gente común) que tiene como finalidad hacer cierto tipo de puestas en escena en pleno corazón de la ciudad de Nueva York.  Como para sacarte completamente de la rutina, desde paralizar el tiempo en la famosa Estación Central, hasta llenar un vagón completo de gemelos idénticos a modo de espejo, pasando por calurosas recepciones en el aeropuerto a desprevenidos viajeros, intervenciones coreografiadas en tiendas por departamentos y muchas otras más que pueden ver en su misma página web.  ¿Mi favorita? Pues una verdadera intervención, mucho más llamativa que una loca bailando en un carro: muchos locos bailando y cantando en un restaurante XD:

ESTO si es chevere =D
(Si no puedes ver el video, haz click aquí)

También me encanta este video.  Escogen un juego de béisbol de un equipo local de barrio y llenan el estadio con fanáticos, transmisiones de televisión e incluso un dirigible, al mejor estilo de las Grandes Ligas.

El mejor juego de sus vidas =)
(Si no puedes ver el video, haz click aquí)

Me parece sumamente loable que las empresas de publicidad nacionales estén siguiendo la tendencia mundial de usar Internet como arma para promocionar los productos, y también me parece excelente que aprovechen la viralidad de los videos en la red para hacer al consumidor partícipe de la experiencia.  Pero una cosa es seguir la tendencia y otra muy distinta es copiarse.

No sé realmente qué rumbo tomará esta campaña, pero si sigue como creo que seguirá, probablemente termine en esto:

¿Una loca bailando en la calle? ¡ESTO es the real deal!
(Si no puedes ver el video, haz click aquí)

Esperemos que esté equivocado (si no, les arruinaría la sorpresa =P)

Fuente: Mi hermana, que me contó de la existencia de esos videos, y lo que encontré en Cybertipline, los encargados de la campaña.

Para todos es un hecho de que Internet nos abre las puertas del mundo y nos permite conocer personas de cualquier lugar, a tan solo un click de distancia. Pero no para todos es un hecho que Internet encierra muchísimos peligros, sobre todo para los menores de edad, tan afanosos a la hora de exponerse a sí mismos frente a sus amigos. Y es que, con tantos recursos a la mano (webcams, cámaras de video, cámaras digitales, celulares con cámara incluida, etc.), los adolescentes de hoy son bastante más exhibicionistas que los de mi generación. El problema está en que, siendo tan jóvenes ellos, a veces no se percatan de los peligros que enfrentan al hacer pública su vida en la gran red de la información. En especial, aquellas níveas jovencitas que empiezan a aprender a usar la poderosa arma de la sensualidad, y experimentan ensayando poses sugerentes frente a cámaras para recibir los comentarios de sus amigas y amigos en sus páginas de Facebook, Hi5 o MySpace.

Para ellas, y todas las jovencitas lectoras, la cruda realidad:

Para reforzar la idea, otra muestra de la cruda realidad:

Al parecer, en muchas partes del mundo, en especial en Estados Unidos, la explotación sexual de menores de edad se ha incrementado a niveles alarmantes con la proliferación de las páginas sociales del tipo MySpace. Por ello, el Centro Nacional para los Niños Explotados y Desaparecidos (NCMEC, por sus siglas en inglés) esta lanzando una agresiva campaña contra los depredadores sexuales de Internet concientizando a los jóvenes sobre los peligros de las redes sociales y el chat.

Según datos de la NCMEC, 1 de cada 5 niñas y 1 de cada 10 niños son explotados sexualmente antes de llegar a la edad adulta, pero menos del 35% de esos casos se denuncian a las autoridades. No seas esa “una” en las estadísticas y sigue estos consejos sencillos:

EN LA WEB

• Nunca des información sobre ti sin hacer todas las verificaciones respectivas. Solo porque una web se vea normal no quiere decir que necesariamente lo sea.
• Si tienes una página personal, o de algun grupo (tu colegio, por ejemplo), asegurate de no incluir información como la dirección de tu casa, tu número de teléfono, el nombre de tu colegio o algo similar.

EN EL CHAT

• Las personas no siempre son lo que aparentan. Nunca des información personal y nunca acuerdes un encuentro personal con alguien que conociste por el chat, a menos que tus padres esten al tanto. Incluso así, es recomendable un encuentro en un lugar público en el que te puedas sentir tranqui y siempre en compañía de alguien.
• No entres a los salones de chat que tengan que ver con sexo o cultos o grupos que puedan ser potencialmente peligrosos. A lo mejor lo haces por curiosidad o por divertirte, pero hay personas que te pueden tomar en serio o pueden tratar de convencerte de hacer algo que no quieras. Ten especial cuidado de aquellos que traten de ponerte en contra de tus padres, tus profesores o tus amigos. Ese floro de “nadie te comprende como yo” es el más antiguo del mundo, no te lo tragues, “pequeño ser incomprendido” XD.
• Si entras a un salon de chat, escoge un nick neutral, que sea difícil distinguir si eres hombre o mujer. Así te ahorras molestias de indeseables.

EN EL MESSENGER

• Nunca des información personal, a menos que tengas la plena seguridad de quién esta recibiendo la información al otro lado. Muchas veces, los más distraídos dejan su Messenger abierto y otra persona se hace pasar por ella.
• Ten cuidado con las fotos o videos que envíes por este medio. Una vez enviado, no hay forma de recuperarlo, y pasa a ser propiedad de quien lo recibió.

EN EL CORREO

• Cuidate de responder correos de personas que no conoces. Recuerda que el remitente podría no ser quien dice ser.

EN LAS REDES SOCIALES

• Nunca postees tu información personal, como teléfonos, direcciones, el nombre de tu colegio, etc.
• NUNCA des tu contraseña a nadie, excepto tal vez a tus padres.
• Solo agrega a tu lista de amigos a aquellos que conoces personalmente.
• Nunca conozcas en persona a alguien que conociste primero en una red social. Algunos no son quienes dicen ser.
• PIENSA ANTES DE SUBIR TUS FOTOS. Fijate que en las fotos no haya información reveladora, como el nombre de tu colegio o algun lugar conocido. Observa el fondo de tus fotos y verifica que no haya información que pueda identificarte sin que te des cuenta, como el nombre de un centro comercial o la placa de tu auto. Y nunca postees fotos sexualmente provocativas tuyas o de tus amigos.
• Nunca respondas comentarios provocadores o groseros, simplemente borralos. Si es un amigo el que deja siempre esos comentarios, borralo también.
• Postear información sobre tus amigos también puede ponerlos en riesgo. Protegelos evitando poner nombres, contraseñas, edades, teléfonos, nombres de colegios, etc.
• RECUERDA QUE TODO LO QUE POSTEAS ES PÚBLICO. Puede ser visto por tus padres, tus maestros, tu entrenador, los empleados del colegio y hasta el mismo director. Muchos han perdido trabajos, ofertas de admisión y becas debido a lo que postearon en Internet. Sino, pregúntenle a este tipo.

Y sobre todo, pregúntate si te avergonzarías en caso de que tus amigos o tu familia vieran esa foto o video que estas a punto de poner en Internet. Si la respuesta es si, entonces mejor no lo hagas.

Todos se contagian del espíritu festivo del Super Bowl

Fuente: Aquí y en Youtube.

Odio el fútbol. Salvo muy raras excepciones – cuando juega Perú y cuando juega el Manchester United, y esto es -, la fiesta del fútbol para mí es un ente desconocido. Ni siquiera juego Winning Eleven, ni mucho menos fulbito de mesa. Los nombres de los jugadores se me cruzan y hasta ahora no sé lo que significa “volante”. Pero el resto del planeta vive intensamente este deporte en cualquiera de sus dos versiones: el “soccer”, mundialmente conocido y el que desata las mayores pasiones con torneos como la Champions League, la Bundesliga, la copa UEFA, el Mundial, el Torneo Apertura y Clausura (que tal comparación XD); y la otra versión, que paraliza al país mas “poderoso” del planeta, el campeonato nacional de fútbol americano, también conocido como Super Bowl.

Y si no me interesa el fútbol, pues menos el americano. Entonces, ¿Por qué hablar de él? Pues por la publicidad.

En esta 42ª (no es “cuarentaydosava”, es “cuadragésima segunda”, por siaca) edición del Super Bowl se espera superar la cifra de espectadores del año pasado, que llegó a 97 millones de televidentes, lo que le convirtió en el evento deportivo más visto del 2007, seguido del Gran Premio de Brasil, en F – 1, con 78 millones de televidentes y la final de la Copa de Campeones, Milan vs. Liverpool, con 72 millones. Según las proyecciones, en esta edición se espera que la teleaudiencia alcance los 100 millones de espectadores en USA y 130 millones en el resto del mundo, ya que este evento se transmite en 232 países y en 32 idiomas.

Con cifras tan increíbles en esta industria que genera más de mil millones de dólares en ganancias, no es de sorprenderse que los grandes empresarios se destripen sin piedad por un pequeño espacio publicitario en dicho evento. Es decir, a quién no le gustaría tener a 100 millones de almas sentadas frente a la tele mirando tu producto ¿no? Como supondrán, ser incluido en los 45 minutos de publicidad durante el evento no es para cualquiera, pues 30 miserables segundos de espacio publicitario cuestan nada más y nada menos que 2,7 millones de dólares. ¿Muy caro? Pues ya se vendieron los 45 minutos, y eso no es todo. Por lo general, es “tradición” poner lo mejor de lo mejor en publicidad para tal ocasión, además de incluir más estrellas que en el video de despedida de Bill Gates.

Para que disfruten del “Super Show” publicitario (me tragaría todo el jodido evento solo para ver los comerciales XD), acá un video recopilatorio (7:32) de los 10 mejores comerciales del Super Bowl. Definitivamente, lo mejor de lo mejor en publicidad.

¿Mis favoritos? El comercial del Audi R8 (ese carro me hace babear *¬*), el de Pepsi Light Max y el de “Sigue a tu corazón”. Me parece raro que no hayan incluído el comercial de Naomi Campbell, aunque no es tan bueno, pero tiene su gracia. Así que acá se los dejo para que juzguen:

Y también esta el clásico. Coca – Cola estuvo haciendo encuestas para ver cual de sus 11 comerciales debía poner durante el Super Bowl. Aquí el ganador:

Si desean ver más datos interesantes sobre el Super Bowl, pueden verlos aquí.

El Super Bowl, el evento deportivo sólo superado por las Olimpiadas y el Mundial de Fútbol, traerá alivio y distracción a los problemas y preocupaciones de un pueblo que se ve amenazado por la recesión y la imcompetencia de sus líderes. Que disfruten de su “Hora del Break” XD.

Dando vueltas por la red uno puede notar como la sociedad ha evolucionado. Especialmente en lo concerniente a la “Guerra de los Sexos” librada desde hace mucho, cuando Eva dio a comer la manzana a Adán y luego echaron a ambos del paraíso =P.

Y si alguna de ustedes, lindas navegantes, piensa que estos tiempos en que vivimos son totalmente machistas, puedo asegurarles que antes era mucho peor. Y no hablo del medioevo, cuando estaba de moda la “ley del pulgar” en la que era legal golpear a una mujer si era con una vara menos gruesa que tu pulgar, estoy hablando de hace algunas décadas nada más.

Para muestra, estas surreales imagenes:

“¿O sea que una mujer puede abrirla?”
En esta publicidad de Ketchup de 1953, vemos una botella que no necesita cuchillo, ni sacacorchos ni que su marido la abra, gracias a su tapa rosca de aluminio puro.
Que suerte para ellas ¿no?

“Si los hombres compraran como lo hacen las mujeres”
En esta publicidad de 1946, la marca Pacific nos da una perspectiva sobre el estilo de compras de las mujeres:
Nunca se deciden, se ponen tallas mas pequeñas, se hacen un mundo si alguien tiene el mismo traje y devuelven la ropa que compraron.
¿Será cierto XD?

“Si tu marido llega a darse cuenta de que no estas probando el café más fresco…
si descubre que sigues adivinando al comprar el mejor café…¡Tendrás que pagar!
Hay una forma segura y certera de probar la frescura antes de comprar”
En esta publicidad de 1952, si tu marido descubre que no estas comprando el café Chase & Sanborn… estás advertida.

“El Mini Automático. Para conducción simple”
Publicidad de 1970 para un carro sencillo, en el que la mujer no podrá malograr el motor y que incluso tiene un solo pedal.
Por aquí hay varios choferes de combi que necesitan uno de estos.

“El ‘Chef’ hace de todo menos cocinar – ¡Para eso estan las esposas! … Le regalo a mi esposa una Kenwood Chef”
Publicidad de 1961 para aquellos que no pueden esperar la comida.
Regale una Kenwood Chef a su esposa y déle a su rutina un poco más de diversión.

“¿Tu esposo se casaría contigo otra vez?”
Publicidad de 1921 de Palmolive, dejando tu piel tan suave y radiante que tu esposo querrá casarse contigo de nuevo.

“¡Mientras más duro trabaja una esposa, más dulce se ve! ¡Vitaminas para PEP! ¡PEP para vitaminas!
En 1930, el cereal PEP vitaminado de Kellogg’s, el secreto de las esposas para cocinar, limpiar, planchar y tener todo en perfecto estado para su esposo sin dejar de lucir radiante y llena de energía.

Un antiguo juego de “Battleship”, un juego solo para hombres, como muestra la caja.

Y lo mejor para el final:

“¿Es siempre ilegal asesinar a una mujer?”
¿Cansado de que la incompetente de tu secretaria pierda tu correo?
¿Lamentando que las leyes protejan la vida de estos “seres inferiores”?
Pues ahorrate el estrés con Postage Meter, la máquina que pone la dirección y la estampilla en el correo al mismo tiempo.

En algun momento nos hemos topado con alguna publicidad de este tipo, sin siquiera percatarnos. Y nos ha llamado la atención, pero no por ser una “excelente idea presentada de manera convencional”, sino precisamente por ser lo contrario. La publicidad Below The Line (Bajo la línea) o, conocida por sus siglas, BTL, es un tipo de publicidad que escapa a los canales convencionales como la radio, la televisión o los medios impresos, dirigiéndose directamente al público a través de medios alternativos y de una forma original o poco común. El término deriva del hecho de que es una publicidad relativamente barata si la comparamos con la publicidad convencional, es decir, “bajo la línea” de costos promedio.

Mientras la publicidad común, llamada “Above The Line” (Sobre la línea o ATL), esta dirigida a las grandes masas, la publicidad BTL es más directa al llegar a grupos más reducidos. En la mayoría casos es altamente efectiva, al ser más agresiva y tener mayor llegada que la publicidad convencional, lo que ha hecho replantear los métodos del marketing tradicional en la actualidad.

Como siempre, para muestra estos ejemplos:

Prison Break, una de las series más exitosas transmitida por el canal FOX inició una campaña publicitaria bastante original en varios países del mundo. Sus publicidades, BTL en su mayoría, lograban su objetivo: captar la atención del ciudadano común.

En China se lanzó esta campaña BTL que sin duda llamó la atención de los peatones. El globo negro se inflaba con los gases del tubo de escape. El mensaje es obvio: no contaminemos el ambiente.

Una inteligente campaña de prevención de accidentes mortales en las piscinas. Se parece mucho a una publicidad que vi hace mucho, donde ponían fotos de niños atropellados sobre los parabrisas de los carros que andaban estacionados cerca a zonas escolares. Impactante.

Publicidad BTL de Mercedes-Benz. Todos en el fondo quisieramos tener un Mercedes-Benz, o al menos eso es lo que dice esta publicidad.

Entras a un baño y encuentras un charco de sangre. Eso definitivamente llamará tu atención. Cuando veas que es una publicidad BTL para la película Kill Bill, pasará a ser una anécdota que no podrás esperar para contar a tus amigos. La publicidad cumplió su objetivo.

Esta es una de mis favoritas. Una campaña publicitaria de ayuda a los niños sin hogar. La publicidad dice “Hay niños que viven en lugares que ni te imaginas”. Imposible de ignorar, imposible no reflexionar.

Oyes que tocan la puerta. Te acercas a ver por la mirilla y te das con la sorpresa de que una rubia escultural te viene a dejar una revista para hombres. Abres con entusiasmo y te das con la triste realidad. La publicidad BTL llegó a tu puerta.

Finalmente, publicidad BTL ultra económica. Estoy convencido de que el profesor de Ballet consiguió llamar la atención de muchos.

En el mundo de los negocios, las ventas y el mercado, la línea que divide lo ético de lo anti-ético es muy escasa. Con el afán de conseguir más ventas o llamar más la atención, a veces las cosas se salen de control. ¿Qué opinan, por ejemplo, de esta publicidad? Sientanse libres de dejar sus comentarios, navegantes. Su voz también es parte importante de este espacio.

“5.4 millones mueren por males relacionados con fumar cada año. Eso es 2000 veces un 9/11 (11 de Septiembre)” (hazle click a la imagen para verla más grande)

Páginas: aquí y acá