Los colores revelan aspectos de nuestra personalidad
(Fotografía cortesía de Pierina, futura fotógrafa profesional)Fuentes: Aquí, acá, en esta página, en esta también, un poco de acá y un poco de aquí. Hay bastante información al respecto ^^.
Andaba yo, navegantes, surfeando alegremente en el vasto océano que es la web, cuando me di cuenta de que un cambio debía ser hecho: La Hora del Break necesita nueva imagen y ya estoy trabajando en ello ^^ *cof*Lea apurate*cof*. Sin embargo, cierta inquietud me vino a la mente también: ¿Qué color sería el más adecuado? ¿Habrá alguna forma de saber cómo se vería mejor mi página web? ¿Cómo hacen las grandes empresas para saber qué color es el más adecuado para su marca? ¿Por qué el logo de Coca Cola es rojo? ¿Por qué los productos infantiles tienen colores vivos? ¿Por qué los emo visten en colores fríos? Esta y otras dudas existenciales se resumen en una sola idea: La Psicología del Color.
¿Y qué es la Psicología del Color?
La psicología del color no es otra cosa que los conocimientos psicológicos aplicados a las reacciones del ser humano frente al estímulo visual de un color. En muchas páginas en la red se detalla exhaustivamente el transfondo de todo esto (aquí pueden encontrar al detalle todo lo que deseen saber, la mejor página que encontré sobre el tema), pero como es política de este blog, les evito el estrés y les transformo la investigación en un aperitivo agradable a vuestros ojos ^^.
¿Cómo funciona?
Simple. Los colores influyen en nosotros porque nos provocan una reacción. Los colores llaman nuestra atención y simbolizan algo para nosotros, por lo general un estado de ánimo o una emoción. Y de esto se aprovechan los vendedores para lograr atraer nuestra atención hacia sus productos. Hacer que nos sintamos bien, o que compremos sin pensar, puede parecer imposible, pero con un poco de psicología del color (y otras técnicas de publicidad), no es algo tan difícil de conseguir.
Los Colores y su Simbología
Rojo: Representa la pasión ardiente, la sexualidad, el erotismo, y también el peligro. Es el más caliente de los colores cálidos. Es el color del fuego, la sangre, la vitalidad, la acción. También sugiere impulsividad, agresividad. En publicidad se usa para dar fuerza y dinamismo. Atrae la atención, estimula la mente. Vestirse de rojo posee un efecto estimulante.
Naranja: Representa la alegría, la juventud, el verano. Ardiente como el rojo y brillante como el amarillo. El color del optimismo, la seguridad, la confianza, el equilibrio. Vestirse de naranja predispone al optimismo.
Amarillo: El color del sol. Representa la alegría, el buen humor, la actividad mental, la inspiración creativa. En publicidad se usa para dar alegría, juventud, vivacidad. Evoca extroversión y simpatía. Vestirse de amarillo estimula la energía.
Verde: Representa la esperanza, la fecundidad, la frescura. Es un color sedante, hipnótico, calmante, relajante, da paz interior. Neutraliza a los colores cálidos. En publicidad se usa para dar un efecto sedante y equilibrado. Evoca a la naturaleza y las plantas, a la esperanza. Vestirse de verde calma los nervios.
Azul: Representa la profundidad, la tranquilidad, la seriedad, la confianza, la paciencia, la amabilidad, la frialdad. Desintegra las energías negativas. En publicidad se usa para dar un aspecto fresco, ligero, transparente. Evoca madurez, sabiduría. Vestirse de azul da serenidad.
Purpura: Representa la sabiduría, la madurez, el misterio, la intuición, la espiritualidad, la melancolía. Era el color de la realeza en la antigüedad. Vestirse de púrpura puede producir cansancio. Uno de los colores favoritos de los emo.
Marrón: Representa la solidez, la permanencia. Evoca el practicismo, el ahorro, el status quo, vivir aferrados al pasado.
Blanco: Representa la pureza, la verdad, la perfección, la fe, la paz, la alegría, lapulcritud. En el oriente simboliza la otra vida, el amor divino. En publicidad se emplea para dar sobriedad, luminosidad. Evoca una sensación de vacío, de infinito, de lo puro e inaccesible. Quien se viste de blanco se muestra transparente, revela su interior.
Negro: Representa la oscuridad, el dolor, la desesperación, la formalidad, la solemnidad, la tristeza, la infelicidad, la desventura, el enfado, la irritabilidad. También representa el poder, el misterio y el estilo. En occidente es símbolo de muerte y luto. En publicidad se usa para evocar la muerte, la nobleza, la dignidad. Vestirse de negro puede deprimir. Otro favorito de los emo.
Gris: Iguala todo, no influye en otros colores. Representa la elegancia, el respeto, el desconsuelo, el aburrimiento, la vejez, la nostalgia. Enfatiza valores espirituales e intelectuales.
Si les parece muy tirado de los cabellos, deténganse a pensar en el ambiente que los rodea. Fíjense en los constantes bombardeos de publicidad, el color de la pintura de su cuarto, la ropa que llevan puesta… ¿Tanta puede ser la influencia de los colores sobre nuestro estado de ánimo? ¿Puede eso ser aprovechado para captar la completa atención de alguien?
Plaza Vea: Un ejemplo de la aplicación de la psicología del color en una combinación super vendedoraAplicaciones de la Psicología del Color
De acuerdo con estudios científicos, el ojo ve la forma antes que el color. Si ves un papel, primero percibes la forma del papel y luego su color. Este es un dato importantísimo para el rubro publicitario. Si captamos la atención con la forma, lo siguiente será retenerla mediante el color. Un anuncio a colores se nota con más facilidad que uno blanco y negro. Además, los colores rojo y amarillo son los primeros en captar nuestra atención, sobre todo si están sobre color negro. El color da estilo a un anuncio: Azules y pasteles para ambientes fríos, rojo para ambientes excitantes, amarillo para primaverales, etc. Si la eleccion no depende de la marca, la mayoria se decide por la etiqueta mas llamativa.
También se aplica la psicología del color en el diseño de sistemas operativos. Es decir, el Windows tiene ese color por una razón. Según la psicología del color, al diseñar una interfase gráfica se debe usar azul para el fondo y la menor cantidad de colores posible para el resto. Las palabras reservadas deben ir en blanco, los identificadores en amarillo, los macros en verde, las letras en azul, los comentarios en gris y los errores en rojo.
Finalmente, en la mismísima psicología existe un test de los colores. El Test Psicométrico de Lüscher emplea los colores para medir el estado psicológico de una persona, su habilidad para soportar el estrés y para comunicarse. Una idea de cómo funciona este test la puedes ver acá.
Los colores rigen el ambiente que nos rodea. Incluso en los confines del Universo, sobre ese profundo color negro que es el vacío infinito, se puede apreciar la más hermosa gama de colores que la naturaleza nos puede ofrecer, en combinaciones tales que podrían quitarnos el aliento. Sería inútil negar que, ante tanto colorido en nuestro alrededor, no nos sintamos influenciados por ello. Verdaderamente, si el amor fuera azul, no sentiríamos lo mismo.
Micro$oft tratando de darse un poco más de seriedad con su nuevo logo.
El azul de fondo hace resaltar la frescura de sus colores principales en un intento por hacernos olvidar que Windows es el peor virus jamás creado XD.
Blanco, Negro, Amarillo: Todos somos del mismo color por dentro
(poster cortesía de Kelwo de Chile)
